Manfaat NFT untuk Brand – Tak bisa dipungkiri jika Non-Fungible Token (NFT) kini tak bisa lain dipandang sebelah mata sebagai fenomena atau gimmick belaka. Faktanya, digital collectibles kini menjadi hal baru yang melekat pada industri kreatif 4.0.
Hal ini yang membuat banyak brand-brand ternama seperti Disney, Starbucks, Pizza Hut, Sony Music mulai mengadopsi NFT itu sendiri. Tujuannya tak lain sebagai salah satu strategi pemasaran dari perusahaan atau brand mereka.
Baca selengkapnya: 5 Contoh Studi Kasus NFT untuk Brand! Temukan Peluangnya di sini!
Lantas, apa sebenarnya manfaat NFT untuk brand?
Jadi, brand bisa memanfaatkan NFT untuk customer engagement dan loyalty program untuk memperkaya brand experience, menciptakan awareness baru lewat inovasi unik dan masih banyak lagi.
Berikut Kolektibel rangkum 5 manfaat NFT untuk brand yang perlu Anda ketahui!
1. Sebagai Cara Interaksi Baru dengan Customer
Manfaat NFT untuk brand yang pertama adalah sebagai cara interaksi baru antara brand dengan customer. Jika biasanya brand memanfaatkan social media, iklan atau platform digital lainnya. Kini lewat NFT, brand bisa mengajak customer untuk berkomunikasi lewat karya seni atau art.
Karena jadi hal baru, tentu banyak tantangannya. Apalagi jika ditujukan secara masif ke semua level customer. Oleh karena itu, saat hendak mengeksploitasi manfaat NFT untuk brand yang satu ini, ada baiknya brand juga terlebih dulu melakukan profiling terhadap customernya sendiri.
Tujuannya agar lebih tepat menyasar customer yang memang potensial, sehingga interaksi yang terjadi memiliki dampak yang bagus untuk bisnis.
2. Sebagai Bagian dari Inovasi Produk
Tentu manfaat NFT untuk brand yang kedua ini sudah sangat jelas. Sebagai fenomena baru dan booming di Indonesia sejak Ghozali Everyday, kita juga menyaksikan banyaknya start up baru yang menjamur menyediakan wadah untuk jual beli NFT itu sendiri.
Tentunya produk NFT dari brand pun akan mendapatkan ekspektasi yang luar biasa dari customer. Menjadikan NFT sebagai produk baru ini tentu bisa menggaet awareness, ketertarikan hingga membuat positioning baru bagi brand. Adanya adopsi terhadap NFT mau tidak mau membuat brand tampil unik, tech savvy, modern dan up to date.
Namun, tetap saja pengembangan inovasi produk NFT pada brand harus didukung oleh roadmap yang jelas. Saat melakukan inovasi produk NFT, brand perlu menetapkan apakah output NFT-nya nanti hanya akan dijual sebagai art atau sudah dirancang memiliki nilai kegunaan (utility) di masa depan. Bisa Anda konsultasikan dengan tim Kolektibel di sini!
3. Jembatan Kolaborasi dengan Industri Sektor Kreatif
Kehadiran NFT sebagai digital collectibles tentu membuka peluang kolaborasi yang besar antara brand dan pekerja industri kreatif. Manfaat NFT untuk brand yang satu ini juga sudah banyak membuahkan hasil.
Contohnya, kolaborasi Coca-Cola dengan grafik desainer ternama & 3D artist, Daz Taffy dalam menghadirkan Coca-Cola Friendship Box NFT.
Yang menarik dari produk NFT Coca-Cola ini adalah bukannya menjadi sebuah digital collectibles. Namun, lewat studi kasus Coca-Cola Friendship Box NFT ini kita bisa melihat adanya kontribusi teknologi dalam pelaksanaan campaign charity dari sebuah brand. Diluncurkan bersamaan dengan perayaan International Friendship Day, penjualan Coca-Cola Friendship Box NFT disumbangkan untuk kegiatan amal.
Ini yang membawa kita pada manfaat NFT untuk brand keempat, yaitu sebagai akses menuju brand experience baru.
4. Sebagai Akses Menuju Brand Experience yang Baru
Lewat NFT, kini brand mendapatkan cara baru untuk memberikan akses yang bersifat sangat eksklusif bagi customer agar bisa merasakan pengalaman baru. Teknologi blockchain yang menjadi ekosistem NFT mampu mentransformasikan experience customer yang sebelumnya fisik menjadi digital.
Hal ini sudah dibuktikan oleh brand-brand di industri hiburan, yang mana memberikan akses eksklusif dan terbatas hanya untuk customer yang memiliki NFT. Contohnya, Coachella Festival yang meluncurkan NFT tiket yang bisa menjadi akses ke festival seumur hidup.
5. Mendorong Brand Berpikir Beyond Loyalty Program
Sebagai teknologi baru, NFT mampu mendorong brand untuk memiliki visi beyond Loyalty Program. Jadi, untuk mengukur kesetiaan dan kepuasan pelanggan brand Anda, tidak lagi cukup jika dinilai dengan total member yang mendaftar di website, daily active user di aplikasi atau jumlah reward yang dimiliki customer.
Melainkan apakah customer Anda memiliki kerelaan atau willingness untuk terjun lebih dalam menjelajahi brand experience yang Anda tawarkan. Sehingga akhirnya tercipta sebuah komunitas baru yang memiliki harga “eksklusivitas yang tinggi”.
Konsep ini yang rasanya sedang coba Starbucks lakukan lewat peluncuran Starbucks Odyssey. Merupakan extension dari program Starbucks Rewards, kehadiran Starbucks Odyssey diharapkan mampu menjadikan Starbucks sebagai Third Place (setelah rumah dan tempat kerja) bagi para customer Starbucks di dunia digital.
Starbucks Odyssey menciptakan dunia baru yang memungkinkan para customer Starbucks untuk bisa berinteraksi satu sama lain. Hal tentu, tak lain dan tak bukan baru bisa terwujud apabila customer membeli NFT-nya Starbucks.
Itu dia 5 manfaat NFT untuk brand yang bisa Anda pelajari. NFT bisa Anda manfaatkan sebagai alat komunikasi, produk, channel kolaborasi,tiket hingga komunitas.
Semua kembali lagi ke tujuan utama perancangan roadmap NFT Anda. Apapun itu, konsultasikan bersama Kolektibel, di sini.
Kolektibel adalah marketplace NFT yang dalam pengembangannya menggunakan protokol blockchain Vexanium yang sudah memiliki Lisensi KBLI 62014 lengkap di Indonesia. Baca selengkapnya tentang KBLI 62014 di sini!
