NFT sebagai Akses Eksklusif dan Tiket Event – Pada saat awal diperkenalkan, NFT adalah sebuah art atau karya seni. Kala itu, NFT sangat menarik perhatian masyarakat luas. Kini, NFT makin dikenal setelah terbukti memiliki potensi bisnis yang besar untuk brand.
Sebagai disclaimer, pada dasarnya NFT bisa dimasukkan ke dalam strategi bisnis apapun, tidak ada ukuran benar dan salah. Khusus pada artikel ini, kita akan coba beda studi kasus penggunaan NFT yang lebih dari sekadar Art, tapi digunakan sebagai akses eksklusif dan atau event.
Baca juga: Ini Dia 8 Alasan Brand Masuk ke Dunia NFT!
Alasan membuat NFT sebagai akses eksklusif dan tiket event:
Pada dasarnya implementasi kegunaan NFT dalam berbagai studi kasus masih dalam tahap early stage. Artinya, segala bentuk eksperimen memang dibutuhkan untuk bisa mengukur manfaat dari teknologi itu sendiri.
Dalam konteks memanfaatkan NFT sebagai akses eksklusif dan event, kita mencoba memberikan nilai tambah dari pemanfaatan teknologi NFT yang sifatnya timeless, borderless dan juga transparan ini kepada customer atau audiens Anda.
Contohnya dalam implementasi penjualan tiket event. Secara konvensional, brand bisa saja menjual tiket dalam jumlah terbatas untuk menjadi nilai eksklusivitas. Lalu, bagaimana NFT bisa memberikan nilai tambah?
NFT bisa memainkan peran yang sifatnya lebih jangka panjang, dengan proposal yang lebih menarik. Dimana brand bisa menjual NFT akses/event, yang pemiliknya nanti secara otomatis akan mendapatkan tiket gratis ke acara event ditambah dengan akses ke setiap VIP party yang berlangsung selama event.
Tidak hanya membuat tujuan penjualan tiket Anda tercapai, NFT juga membuat Anda mudah untuk bisa mempertahankan existing customer atau audiences untuk selalu berinteraksi dengan Anda. Dalam kasus ini, yaitu lewat akses ke VIP party tadi. Lewat interaksi yang terus berjalan tersebut, NFT mencoba membantu Anda mencapai next stage dari existing customer, yaitu komunitas.
Dimana NFT dapat mengaktifkan komunitas Anda untuk berinovasi dan mengembangkan nilai komunitas itu sendiri. Audiens Anda tidak lagi hanya menjadi penonton atau pembeli tiket event, namun mereka akan mengambil peran sebagai co-creator yang ikut mempromosikan dan memberikan value pada event Anda.
Hal ini dikarenakan sense of ownership yang audience miliki dari membeli NFT Event Anda. Audience menjadi lebih dari sekadar pendukung atau afiliasi. Justru mereka merasa punya tanggung jawab untuk bisa menyebarkan berita tentang konten Anda dan komunitas Anda, semakin banyak pula yang mereka dapatkan darinya. Ketika nilai komunitas itu naik, itu membawa mereka bersamanya.
Hal ini sangat eksperimental jika dibandingkan dengan konsep community yang berjalan di Web 2.0. Selama ini brand terbiasa membangun dan menumbuhkan audiens yang besar, karena dalam prakteknya sebuah platform akan berkinerja paling baik dengan audiens yang lebih besar.
NFT justru mengajak Anda mencoba hal baru, dimana Anda dapat memiliki pengaruh yang kuat dengan komunitas yang terdiri dari 1.000 hingga 1.500 pemegang NFT seperti yang Anda lakukan dengan komunitas yang terdiri dari puluhan ribu pengikut di media sosial. Hal ini memungkinkan brand untuk memusatkan perhatian pada anggota terbaik dan paling aktif sambil juga memberikan penghargaan kepada mereka karena telah menjadi anggota. Ini memberi mereka insentif audiens untuk tetap loyal pada brand.
Keunggulan Penggunaan NFT sebagai akses eksklusif dan tiket event: Never-Ending Ticket
Yang menarik dari penggunaan NFT sebagai akses eksklusif atau tiket event adalah sifatnya yang jadi never-ending ticket. Intinya, setelah seseorang membeli NFT, mereka akan dapat memasuki event atau tempat yang telah ditentukan dalam smart contract selama mereka memiliki NFT tersebut.
Di luar negeri, contohnya Amerika Serikat, konsep ini yang kemudian dimanfaatkan oleh banyak bisnis yang memiliki klub eksklusif. Dimana pemilik NFT dari brand/bisnis akan memiliki never ending ticket untuk bisa masuk dan mendapatkan akses perlakukan khusus (tidak perlu antri).
NFT saat ini juga digunakan oleh tokoh dan influencer sebagai tiket masuk untuk acara press conference dan acara lainnya. Memiliki NFT berarti jadi never-ending ticket untuk dapat ikut acara, dapat akses VIP tanpa harus membeli banyak jenis tiket terpisah.
Salah satu brand yang sudah mengadopsi NFT dalam penyelenggaraan event mereka adalah Coachella. Coachella sebagai event konser terbesar di Amerika Serikat turut serta dalam meluncurkan never-ending/lifetime ticket dalam bentuk NFT.
Uniknya, koleksi NFT tersebut dapat digunakan pemiliknya sebagai tiket festival seumur hidup. Selain itu, NFT ini akan menjadi tiket untuk merasakan pengalaman dunia virtual yang akan diluncurkan Coachella di masa mendatang.
Koleksi NFT Coachella tersebut diberi nama “Coachella Keys Collection” yang terdiri dari 10 item. Bagi 10 pemilik NFT Coachella Keys ini mendapatkan keuntungan seumur hidup berupa akses festival Coachella setiap tahunnya. Selain itu, mereka dapat menonton festival Coachella di area khusus dan juga mendapatkan akses ke belakang panggung (backstage), transportasi golf cart, dan semua area VIP di dalam area festival.
Bagi brand yang ingin mulai eksplor konsep ini, perlu kita bahas juga pertimbangan apa saja yang perlu dilakukan saat hendak merilis proyek NFT sebagai akses eksklusif atau tiket event! Cek di bawah ini:
Pertimbangan Utama Saat Membuat NFT sebagai Akses Eksklusif dan Tiket Event:
Saat mempertimbangkan proyek NFT untuk brand Anda, utamakan untuk memahami kondisi market Anda yang sudah ada dan pain point apa yang bisa diselesaikan dengan NFT. Contoh, pada dasarnya semua sudah berjalan dengan baik, tapi Anda butuh untuk bisa membuat loyalist brand sebagai sekumpulan superfans yang masuk dalam satu komunitas yang sama.
Nah, NFT bisa saja masuk menjadi akses eksklusif untuk superfans Anda ini, yaitu sebagai akses awal ke hal-hal tertentu dan secara eksklusif sehingga memungkinkan penggemar Anda akan bersedia membayar harga tinggi untuk membeli NFT demi mendapatkan akses tersebut.
Pertimbangan selanjutnya, tentang edukasi yang mana ada baiknya jika Anda juga terlebih dulu memberikan informasi terkait NFT itu sendiri terhadap market brand yang sudah Anda. Anda mungkin harus mempertimbangkan untuk membentuk komunitas yang berpusat di sekitar proyek NFT Anda, siapa target audiens Anda, dan bagaimana pelatihan yang akan Anda berikan untuk audience Anda.
Tentu saja, membuat komunitas yang berbeda dengan minat, khususnya pada NFT, akan memberi banyak tantangan tersendiri bagi brand.
Lalu, jika audience target Anda memang sudah NFT savvy, Anda juga harus mempersiapkan secondary market yang mumpuni. Secondary market adalah tempat memperjual belikan NFT antar pemegang NFT. Artinya, Anda membuka kesempatan untuk pemegang NFT untuk bisa mendapatkan keuntungan atau capital gain dari penjualan NFT-nya.
Sebagai brand, kehadiran secondary market juga memungkinkan Anda untuk bisa terus menerus mendapatkan royalti dari penjualan NFT tersebut, yang dalam banyak kasus jauh lebih tinggi daripada dana awal yang dikumpulkan oleh peluncuran NFT.
Baca juga: Memanfaatkan NFT untuk Program Membership Brand!
Demikian pembahasan tentang penggunaan NFT sebagai Akses Eksklusif dan Tiket Event. Bagaimana cara kerjanya, persiapan dan pertimbangan yang perlu dilakukan, studi kasus dari brand hingga konsep NFT yang bisa Anda gunakan.
Yuk, konsultasikan lebih jauh potensinya untuk brand Anda bersama Kolektibel. Klik di sini!
Cek project NFT Kolektibel bersama brand Indonesia di bawah ini:
